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全网都在说“中国游客不去日本了，日本旅游凉了”。 数据确实吓人：中国内地游客7月同比暴跌56.1%，连续第八个月下滑，占比从22.8%砍到了10.1%。 但8月19日日本政府观光局发布的另一组数据，国内几乎没人提—— 7月访日外国游客总数344.21万人，同比还涨了0.1%，创了7月历史新高。 一边是中国游客少了一半多，一边是总人数还在涨。这多出来的人，是从哪冒出来的？ 答案是：韩国人多了89万，台湾人多了76万，美国人、东南亚人、欧洲人都在涨。中国游客腾出的位置，早就被其他人填满了。 东京银座某高端免税店店长佐藤，从业十年，亲眼见证了这场变化。他说中国游客少了，但店里的营业额没降多少——因为韩国和台湾的客人多了，美国客人的客单价更高。 “你以为的真相，可能只是别人想让你看到的一半真相。” 1-7月，中国内地游客约206万人，同比少了约266万人。占比从22.8%降到10.1%，相当于少了整整12.7个百分点的市场份额。 266万人，相当于一个中型城市的人口。这么大的缺口，要填上，不容易。 然而，7月的数据告诉我们，这个缺口正在被快速填上。让我们从最大的那块替换拼图开始看。 韩国现在是日本的第一大客源国。 1-7月累计656.98万人，同比增长20.3%，也就是多了约110万人。7月单月89.47万人，同比暴增31.9%。 【信源】（日本政府观光局） 2026年7月韩国访日游客89.47万人，同比+31.9%，创7月历史最高；1-7月累计656.98万人，同比+20.3%，为第一大客源。 每4个访日外国游客里，就有1个是韩国人。这个比例，比巅峰时期的中国游客还要高。 原因很简单：近、便宜、关系好。日韩关系近年回暖，航班多，签证方便，再加上韩元汇率优势，对韩国人来说，去日本过周末就像出门逛街。 韩国的增长，既有“量”也有“质”。Q1韩国游客消费3179亿日元，同比增长12.6%。他们不只是去的人多，花得也多。 110万的增量，填上了中国缺口的约40%。韩国是当之无愧的“主力替换块”。 “韩国人用110万增量，填上了中国缺口的40%——邻国的空位，终究还是邻国来填。” 但光靠韩国还不够，第二块拼图紧随其后。 台湾是第二大客源地。 上半年397.22万人，同比增长20.9%。1-5月就增长了22.3%，6月创历史同期新高。7月单月76.38万人，同比增长26.4%，增速比韩国还猛。 【信源】（Travel and Tour World） 2026年上半年台湾访日397.22万人，同比+20.9%；7月台湾访日76.38万人，同比+26.4%，为第二大客源。 更厉害的是消费力。Q2台湾游客消费排名第二，仅次于美国。Q1消费3888亿日元，同比暴增22.6%——人均消费比中国大陆游客还高。 台湾为什么增长这么猛？一是航班增加，台北桃园-成田航线增班；二是日元贬值对新台币同样有利；三是台湾和日本的文化亲近感，加上免签待遇，说走就走。 韩国补的是人数，台湾补的是消费。两块拼图加在一起，已经填上了中国缺口的大半。 “韩国补的是人数，台湾补的是消费——当两块拼图同时落位，你才发现，中国的空缺其实没那么难填。” 但真正的“王者”，还在后面。 美国游客数量不算最多——1-5月147万人，增长8.2%；7月28.62万人，增长3.3%。看起来增速一般。 但消费数据会让你大吃一惊。Q2美国游客消费3848亿日元，占比15.3%，排名第一。 【信源】（日本观光厅） 2026年4-6月访日外国人旅行消费额2.5096万亿日元，同比+0.2%，创历史同期新高；其中美国游客消费3848亿日元，占比15.3%，排名第一。 中国呢？2592亿日元，排名第三。 也就是说，美国用不到中国一半的人数，花了比中国还多近50%的钱。人均消费是中国的两倍以上。 为什么美国人这么能花？一是距离远，来了就多待几天——平均停留时间是亚洲游客的2-3倍；二是消费习惯不同，美国人住高端酒店、吃高级餐厅、体验深度项目；三是美元强势，日元贬值，对美国人来说日本变“便宜”了。 佐藤店长回忆起美国游客的消费习惯时说，他们不买马桶盖，但买高级手表和珠宝，一出手就是几十万日元。 更重要的是，美国市场很稳定。不受中日关系影响，不受核污水舆论影响，该去还是去。对日本来说，美国游客就是“压舱石”。 “一个美国游客顶两个中国游客的消费——这就是'质'的力量，有时候比'量'更重要。” 马来西亚1-6月37.14万人，同比+14.6%；印度尼西亚37.97万人，同比+13.0%；菲律宾47.43万人，同比+5.8%。 【信源】（日本政府观光局） 2026年1-6月马来西亚访日37.14万人，同比+14.6%；印度尼西亚37.97万人，同比+13.0%；菲律宾47.43万人，同比+5.8%。 东南亚五国加起来，

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